Реклама у блогеров · 28 июня 2026 · 7 мин
Маркировка рекламы у блогеров: ЕРИР, ОРД и штрафы
В России интернет-реклама, включая размещения у блогеров, подлежит обязательной маркировке. Кратко: рекламу нужно зарегистрировать через оператора рекламных данных (ОРД), получить токен erid, разместить его в креативе и подать отчётность в ЕРИР. За нарушения предусмотрены штрафы, поэтому крупным брендам важно выстроить процесс заранее.
Что такое ОРД и ЕРИР
ОРД (оператор рекламных данных) — система, через которую регистрируется креатив и выдаётся токен erid. ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — реестр, куда передаётся отчётность о размещениях: кто рекламодатель, площадка, сумма, период.
Токен erid — это уникальный идентификатор, который указывается в самом рекламном размещении вместе с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя.
Как выглядит процесс
Упрощённо: до старта размещения создаётся креатив и договорные данные в ОРД, выдаётся erid, он проставляется в публикации, а после открутки подаётся отчётность в ЕРИР. Цепочка должна быть прозрачной — от рекламодателя до конечной площадки.
На практике этим занимается агентство или специалист: важно не пропустить ни один шаг и корректно указать всех участников цепочки.
Кто отвечает и что с штрафами
Ответственность за отсутствие или некорректную маркировку может лежать на разных участниках цепочки, включая рекламодателя. Штрафы для юридических лиц существенные, а нарушения легко выявляются по реестру.
Точные суммы штрафов и нюансы регулирования периодически меняются — перед запуском стоит свериться с актуальными требованиями. Мы сопровождаем размещения с учётом маркировки, чтобы снять этот риск с бренда.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу у микроблогеров?
Да, требование распространяется на интернет-рекламу в целом, независимо от размера автора.
Кто получает токен erid — бренд или блогер?
Обычно это делает сторона, организующая размещение (агентство или рекламодатель) через ОРД. Главное — чтобы цепочка данных была корректной.
Вы помогаете с маркировкой?
Да, мы берём сопровождение размещений с учётом требований к маркировке на себя.