UGC · 28 июня 2026 · 5 мин
Что такое UGC-контент и зачем он брендам
UGC (user-generated content) — это контент в стиле обычного пользователя: честные обзоры, распаковки, отзывы и демонстрации товара. В отличие от глянцевой рекламы, UGC выглядит аутентично и вызывает больше доверия, поэтому даёт выше CTR и ниже стоимость контакта в рекламе и на маркетплейсах. Для брендов это способ получать много «живого» контента под разные каналы.
Чем UGC отличается от рекламы у блогеров
Реклама у блогеров — это размещение на аудитории автора: вы платите за охват его подписчиков. UGC — это ролики, которые автор (креатор) снимает для ВАШИХ каналов: рекламного кабинета, карточек на маркетплейсе, соцсетей бренда.
Часто их комбинируют: UGC-ролики используют как креативы в таргете и в посевах, а затем масштабируют лучшие из них.
Где UGC работает лучше всего
Реклама в соцсетях: аутентичные ролики обычно дают выше кликабельность и ниже CPM, чем студийные креативы. Маркетплейсы: видео-обзоры и распаковки в карточке повышают конверсию и снижают возвраты. Performance и посевы: UGC хорошо заходит в холодную аудиторию.
Сколько стоит UGC и как заказать
Стоимость зависит от количества роликов и привлечённых креаторов. Обычно UGC дешевле классического видеопродакшна за счёт «домашнего» формата, при этом даёт больше вариативности для тестов.
Мы подбираем креаторов под нишу и tone of voice бренда, готовим сценарии и продюсируем ролики в нужных форматах под каждую площадку.
Частые вопросы
UGC — это то же самое, что отзывы?
Отзывы — частный случай UGC. В широком смысле UGC включает обзоры, распаковки, демонстрации, сравнения — любой контент «от лица пользователя».
Подходит ли UGC для премиум-брендов?
Да, формат адаптируется под позиционирование: можно делать аккуратный, «чистый» UGC, сохраняющий имидж бренда.
Кому принадлежат права на UGC-ролики?
Права на использование передаются бренду по договору — вы можете крутить ролики в рекламе и размещать на своих площадках.